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方力厨卫电器发展轨迹看行业未来趋势

2020-03-13

方力厨卫电器发展轨迹看行业未来趋势

 

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家电业是中国市场上仅有的少数几个具有定价权的产业,一直以来都是中国民族企业的骄傲。而厨卫电器又是中国家电业内,为数不多的非薄利品类。厨卫电器产业的市场发展经历了漫长的过程,可归根溯源至改革开放时期。改革开放为厨卫电器产业走向成熟,生产能力迅速扩张,并终形成较强的技术开发能力提供了发展契机。系统来看,方力厨卫电器产业在时代变迁中的发展轨迹可以总结为以下几个发展阶段:

 

1阶段为改革开放初期(1979-1997),该阶段我国市场经济兴起,商品经济高速发展,厨卫电器产品形态不断推陈出新。受益于我国燃气开发区域的扩大,燃气灶以其优越的性能、安全便捷的产品体验逐步取代了煤炉灶等老式灶台,市场渗透率迅速提高。与此同时,油烟机产品也逐渐走入千家万户,逐步替代老式排风扇等,不少厂商积极从国外引进油烟机技术逐步解决了油烟机噪声大、净化效果差等问题,为针对中国厨房的油烟问题积极寻找解决方案。

 

第二阶段为住房商品化时期(1998-2008),该阶段居民厨房面积显著提升,厨房配套化、电气化程度大大提高,整体厨房概念开始普及。在此阶段,我国居民对厨卫电器的要求逐渐提高,厨卫产品的设计理念、产品质量和用户体验不断改善。一方面,消毒柜、燃气热水器、电磁炉、电烤箱、豆浆机等新兴厨卫产品开始在市场中崭露头角,另一方面传统的厨卫大电的升级和创新,比如油烟机的欧式形态创新、燃气灶的热效率提升,都纷纷得到了消费者的普遍认可。安全环保和性价比日益成为消费者选购厨卫产品的关注重点。

 

第三阶段为厨卫行业快速成长期(2009-2016),在此阶段,油烟机、燃气灶、燃气热水器等传统厨卫产品的设计、生产工艺日臻成熟。厨卫产品在一、二线城市快速普及,经济发达地区的厨卫产品人均保有量逐渐饱和。市场格局基本形成,行业竞争日趋激烈。电商、O2O,各种新型模式快速崛起。新型厨卫品类,例如洗碗机、嵌入式厨电、破壁机、零冷水热水器等产品强势来袭,颠覆了部分中国居民的厨房生活方式。

 

第四阶段为新常态发展期(2017年至今),受房地产限购政策影响,厨卫产业发展遭遇阵痛。一、二线市场从增量市场迅速转变为存量市场,行业内的优势企业开始将销售渠道下沉至三、四线城市获得增量客户。为刺激年轻消费群体的需求,传统产品在设计和研发上,也加入了更多的时尚化、智能化元素。与此同时,新的产品形态开始出现,潜吸式油烟机、集成灶、集成水槽、果蔬清洗机、破壁机、智能马桶、垃圾处理器等产品通过组合不同的产品功能和简约集成的产品设计,以及迎合消费需求和政策趋势的产品定位,给消费者带来了更好的用户体验,快速成为厨卫行业极具竞争力的品类。

 

未来,随着我国居民收入水平提高、城镇化进程推进、消费者消费理念升级、5G的逐步落地,我国厨卫电器制造行业将向高端化、智能化、集成化、节能环保化等方向发展。厨房和卫生间作为家居生活中重要的两大场景,其相关产品品类将继续增加,市场前景仍旧广阔。

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